9怎么写有画面感的文案？

怎么写有画面感的文案？

互联网文案写作指南：爆款文案的结构与方法

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视觉是最直观的感受，毕竟眼见为实，所以文案一定要有画面感。那么如何写有画面感的文案呢？

人的右脑是处理图像信息的，我们的文案要在大脑中形成一张图画，首先要明白图像是怎么在大脑形成的。画面，一定是用肉眼直接能看到的。所以画面感，是依靠肉眼看得到的元素构成的。

想要输出，就要先输入。我们看到一句话会有强烈的画面感，那是因为已经之前已经有图像储存在大脑中。大脑的图像都是用一些关键词对应储存的。当出现同样的关键词，这时候画像就会在大脑中形成。

举个例子，当你看到一颗大树，你就会用大小、形状、颜色、材质等元素把大树这个图像进行储存起来。

那么，一棵树就是关键词，里面储存着大树的颜色形状等信息，比如高大的、笔直的、有生命力的。

当我们要表述一个人高大挺拔的形象，就可以用大树这个关键词。所以当我们去描述爸爸的时候，就会说「爸爸是我的大树」。通过关键词激活，刺激大脑产生这个事情的一些画面。

再比如，你要描述一个酸酸的感觉，当你说白醋、柠檬和几天没洗澡的人等关键词，酸酸的画面感就活灵活现了，隔着屏幕能能闻到一股酸味。

那么，如何写有画面感的文案？有以下几个小技巧。

1、用具体名词

多用具体名词，少用抽象名字，少用形容词。

具体名词有墙、小孩、水、头发等，是指现实生活中肉眼看得到的具体事物。

抽象名词有梦想、希望、信念等，是一种抽象的。

用名词代替形容词。来举个很简单的例子。

「他很高。」

「他有一米八。」

形容词像一个区间范围，而名词就是一个确定数值。高，这个词里面储存着 170 、180 、190 等信息。它是一对多的记忆储存方式，不利于信息准确快速输出。而一米八，储存着的信息只有 180 。一对一记忆，信息能快速输出。

还有，要用分类名词，不要用总类。

比如动物和兔子，饮料和可乐，家具和椅子。再举个例子。

「桌子上有一杯饮料。」

「桌子上有一杯可乐。」

两者产生的画面是完全不一样的。饮料是一种品类，没有形象记忆。可乐是特指，有具体联想信息。是一种深色液体，有气泡，喝起来有清凉的刺激感觉。

2、用比喻代替形容词

除了用名词去代替形容词，还有比喻或拟人。用比喻代表形容词，底层原理也是用名词代替形容词，但它的表现方式是不一样的。

先举两个例子。

「那个人真的又懒又蠢。」

「那个人像猪一样的。」

懒和蠢是形容词，是一种程度词，没有画面记忆点。而猪，在大众记忆中就是懒和蠢的替代词。

用比喻或拟人去代表形容词，首先用形容词联想到相关名词，比如房间乱和猪圈、发质差和枯草、恶心和大便等，然后使用比喻和拟人等修辞手法。

再比如，

西瓜很甜，甜过初恋。

饮料很冰，冰过前任的心。

3、使用动词

可以用动词代替形容词。动词可以让文案动起来，让你的文字变成一张 GIF 动图。举个简单的例子。这里有两种表达。

我很生气。

算了，杀人犯法。

哪一种表达更有画面感呢？肯定是第二种，而且这种表达更生动有趣。当我们写文案的时候，可以试试把一些形容词转化成动词。

比如，给沙发写文案。

1，每天回到家，我都很累，幸好沙发很柔软，一觉到天亮。

2，每天一回家就扑倒在沙发上，幸好沙发很柔软，一觉到天亮。

4、具体到细节

越细节的东西，越能有画面感。

画面都是用无数个像素点堆砌而成的，我们描述事物越聚焦，对细节和特征着重描写，画面就会越清晰。

比如说外面雨下的很大，如何大呢。举出一个细节，水太多了，下水道堵了，路上的车泡在水中不得动弹。

再来一个举个例子。

「女人在打小孩。」

「女人用藤条在打小孩。」

「女人当着全班人的面用藤条打小孩。」

「女人当着全班人的面拿着藤条打小孩的屁股。」

通过细节的不断描述，画面感跟着不断增强。最经典的文案案例，就是芝华士的父亲节系列。

因为我已经认识了你一生

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

……

平时如何练习文案的画面感呢？

这里有一个笨笨的练习方法。把文字当画笔，描述出一张图，我把它叫做文字画图法。

1、先找到一张图片当做原图。

2、接着我们用三句话去描述这张图

3、然后把描述的三句文案给朋友们看，让他们去描述下画面。

4、最后对比原图，搜集朋友的意见。

学会快速捕捉画面的信息，先说最重要的。你从图中最先获取的信息，就应该最先表述出来。你先看到什么，接着看到什么，最后映入眼前的又是什么。就按这个顺序，用文字把画面一笔一画勾出来吧。

总结：能储存在大脑记忆中的语言，就是有画面感的文案。

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