10怎么写有节奏感的文案

怎么写有节奏感的文案

互联网文案写作指南：爆款文案的结构与方法

进度条

0:00

8:07

有的文案是自带音效的。好文案都有韵律，它们有自身的节奏感，读者可以感受到这种节拍。这感觉就像,有人在耳边把文案唱出来。

先来听听一个 NIKE 的广告文案。

《卷土重来》

他不必再搏一枚总冠军戒指

他不必在打破 30000 分纪录后还拼上一切

他不必连续 9 场比赛都独揽 40 多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为一场胜利狂砍 81 分

他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录

他不必肩负整个洛杉矶的期望以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻

他不必站起

他不必再站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力挽狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定要卷土重来

耳边是不是有声音？心里打着节拍？因为这种文案有节奏感。

好文案都有韵律。

这句话不是我说的，是经验显示出来的。文案是为了传播然后让消费者采取购买行动，如果你写的东西有韵律，你将会事半功倍。因为有韵律有节奏感的东西，很容易传播出去，诗歌就是很好的例子。如何让文案有韵律感？可以用以下几个方法。

1.简洁的短句

好文案直奔主题。

用简洁的短句，环环相扣，保持读者的兴趣。这不仅迫使你的文案易懂，而且还能使它更紧凑，更有动感和节奏。

我们来看看例子吧。

小型汽车：车肥死得快。

乔丹运动：凡事无绝对。

陌陌文案：

别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，胆小一点，别好奇，就玩你会的，离冒险远远的，有些事想想就好，没必要改变，呆在熟悉的地方，最好呆在家里，听一样的音乐，见一样的人，重复同样的话题，心思别太活，梦想要实际，不要什么都尝试，就这样活着吧。

李奥贝纳说过：好的广告文案，都有着简单且平凡的外表。它和周围的环境融为一体，触动人们的心弦。

某著名文案说过：给我一样好东西，我会给你一大堆简单的词。

丘吉尔说过：小词动人心。

2.活跃的动词

好文案的调调应该是积极向上的。

你可以采用确定肯定的态度，这样有鼓动性。小心，那些被动语态。积极向上的态度有助于使产品更受欢迎。

还记得艾维斯二手车的广告语吗？他们是说，我们只是老二，我们更努力。而不是说，我们不是老大。

再比如，耐克的 JUST DO IT 。感受下里面的态度，它是积极向上的，是很有信心的。活跃的动词，能带来积极的态度。

3.并列的句式

没有好结构，就没有好文案。

你的句子必须是一致的。你的用词必须是一致的。动词应该是用同一种时态。人称的单复数要明确清楚。全部要一致，不能混乱。

经典的广告，往往采用一致的结构。那样，让文字更有力量。

我们来看看平行结构的例子。

「多一些润滑，少一些摩擦」。

「今年二十，明年十八。」

「品质在内，名声在外」。

「好滋味，好时光」。

再来一个重复结构的例子。国家地理频道形象宣传攻势「 Live Curious 」主打宣传片——「 IF 」，荣获 2010 国际电视宣传与营销联合会 Promax 最佳文案奖。

《好奇地活着》

如果你活着，你呼吸；

如果你呼吸，你说话；

如果你说话，你询问；

如果你询问，你思考；

如果你思考，你探索；

如果你探索，你体验；

如果你体验，你学习；

如果你学习，你成长；

如果你成长，你期许；

如果你期许，你发现；

如果你发现，你质疑；

如果你质疑，你提问；

如果你提问，你理解；

如果你理解，你知道；

如果你知道，你想知道更多；

如果你想知道更多，你活着。

好奇地活着。

人本身就有一定的节律，重复会激活这种节奏感。

话说回来。不管是平行还是重复等并列的句式，只要结构清晰，沟通就会清晰。

4.各式各样的押韵

好文案还要听起来悦耳。

所以，你要充分利用我们语言文字的发音特点。

第一个是头韵。就是词的第一个音或者第一个字母发音相同相近，押的就是头韵。比如：批评（ pp ）、广告（ gg ）、可口（ kk ）。

还有一个是韵脚，这是最普遍也是最好记忆的方式。押韵的字，都是一句话最后一个字。

比如。 糖果文案：糖果可爱，随身携带。爱，带都有（ ai ）的音

大宝文案：想要皮肤好，早晚用大宝。好，宝都有（ ao ）的音

戴比尔斯文案：钻石恒久远，一颗永流传。远，传都有（ uan ）的音

押韵，让平淡的信息有趣生机起来。 韵用得好的文案，可以把传递的信息像钉子一样装进读者的脑袋里。

5.双关或文字游戏

有时候，好文案是聪明的文案。

手法恰到好处的话，文案就会很有味道。并且，这样的文案本身就是一个有趣的事.不过千万注意，如果这种手法不起作用，只会越说越糊涂。更糟的是，你让读者有了鄙视你的理由了。

比如，宝马 MINI 的文案。

别说你爬过的山，只有早高峰。

再比如一个运动内衣的广告。

《健身也不能乱跳》

我们有各种款型的运动胸罩以及内衬

就是想让你锻炼曲线的同时仍然展现美好的曲线。

双关双语都很风趣，文字游戏也很好玩。但必须注意，一定不能牺牲传达准确意思为代价。本末不能倒置，文案的根本是要传递完整准确的信息。

最后总结一下，有节奏的文案该怎么写。这个时候，李奥贝纳说。

要简单。

要好记。

要让它读起来有趣。

要让人们想看下去。

点击查看下一节

怎么写有温度的文案?

​

赞同 125

​

目录

2 评论

互联网文案写作指南：爆款文案的结构与方法

黑小指 等

×

拖拽到此处

图片将完成下载

由AIX智能下载器(图片/视频/音乐/文档) Pro提供