13媒体更爱用表演型的人，而非理智型的人

媒体更爱用表演型的人，而非理智型的人

电视上「爱夸大」的人很多，其中大部分都是自身想要引人注目的人（也有少数是本身不喜欢抛头露面但受生活所迫的人），他们对能够在各种媒体上露面感到兴奋。

同时，媒体也不会管上电视的人是做作的人还是演技型的人，只要是能够受到观众喜爱的类型就会请到电视台来。

电视台为了在过度激烈的收视率战争中存活下来，也会有「想用当红艺人」「想用有魅力的人」「想用能引人注目的人」的想法，而特意选用「爱夸大」的人。

但问题在于，就算媒体已经意识到了这个人塑造的人设是虚假的，却还是照用不误。

例如电视的报道性节目，本来选用理智型的人做解说或评论对观众会更加有利，但往往却更爱用表演型的人。电视台并不信任表演型的人，却认为使用表演型的人能够获得更好的收视率。

「这个人虽然表现轻浮，但找个爱讲道理的人来却不能提高收视率……」我想这才是电视制作人的心声。

以前，我曾受邀参加讨论日本人学习能力下滑的电视节目，在预演时我拿出统计数据做了解释说明，被电视台的人提示说：「拿出这种东西讨论就结束了，请最后再拿出来」。结果，真正演播时，一直到最后都没有让我拿出统计数据。对他们来说，传达客观信息的人远远比不上能让讨论变得热烈的人有用。

说到电视，在日本由于新电视台的开设很难得到批准，导致电视频道少，且无论转到哪个频道，播出的节目都大同小异，呈现出各电视台「并肩而行」的状态。我认为这是一个很大的问题。

特别是在一些重要问题上，日本的《广播法》明文规定媒体要对新闻事件保持中立、不偏不倚。原则上，无论哪家电视台都要留意报道的公正性，因此各电视台的节目内容也都大致相似。

但是，实际上的问题在于，电视台只是把「中立」「不偏不倚」当作了摆设而已。

嘴上说着「没有偏心」，却让观众看到偏心的节目，这反而更让人生气，还不如让观众一开始就知道电视台有所偏向，然后自己选择去看哪个台。在大多数先进国家中，电视台的数量都非常可观，且各个电视台的特色亦非常明显。

尤其是报纸等媒体，更有知性程度高与知性程度低之分。比如在法国，《世界报》（Le Monde）的销量仅有 30 万份，但它却是知识分子阶层的第一选择，且极具影响力。

在美国，《纽约时报》（The New York Times）虽说是地方性报纸，却被视为高水准的全国性报纸。

而在日本，想找一份知性程度高、面对知识分子的报纸的话，顶多也就是《日本经济新闻》了吧。但因为这是经济报，内容自然也都是偏向经济方面。

然而若说针对知识分子的电视台，我却一个也想不出来。所有电视台都是面向大众的，净做些迎合大众口味的节目。属于公共电视台的 NHK 的电视节目和民营电视台也没有什么区别，只是没有商业广告罢了。

而且，电视台的人常常会说「稍微难点的内容，观众就会看不懂」，很有看不起观众之嫌。当然，他们认为自己属于知识分子阶层。

我有时会被电视台邀请去当评论员，而电视台的人总会一再提醒我：「只有中学学历的人也会看我们的节目，希望您能解释得让那些人也听得懂。」

但是，中学学历不能和知识水平低画等号。相反，大学毕业生中也有不少傻瓜。所以，我们不能通过学历来判断一个人的知识水平。但因为电视台的人都认为自己是精英阶层，具有精英意识，才会觉得「观众都是傻瓜，与其选用言辞稍显艰深的人，不如选用说话简单易懂的人」。另外，他们觉得面向知识水平低的人说话时，高谈阔论会让这些人觉得无聊。

在这层意义上，擅长塑造虚假人设的演技型的人不仅善于表达，也有吸引众人目光的才能，所以电视台更倾向于选用他们。被选用的一方自然是越卖座收入越高，甚至还有机会成为世俗所认为的「成功人士」。而在美国，无论是电视台还是赞助商都认为知识水平越高的人收入越高，就算收视率不高，只要能让知识水平高的人观看节目，就能增加广告收入。但在日本则是收视率第一，所以采用表演型的人的趋势便愈演愈烈。

结果，在发展出由表演型的人、倾向选用他们的电视台，以及对电视节目深信不疑的大众所形成的固定结构的同时，表演也就成了一些人获取成功的基础适应力（adaptability）之一。

至少，在电视圈或媒体圈中，这个时代成了「爱夸大」者更容易获得成功的时代。

【注释】

[1] 日语中的笨蛋写作あほう，音标是 a ho u。

[2] 日本朝日电视台的谈话类节目，全名为北野武的 TV Tackle。

[3] Sunday Japan：日本 TBS 电视台的谈话类节目。

[4] 图式就是存在于记忆中的认知结构或知识结构。