16所有「柠檬市场」里，都有巨大的数字化机遇

所有「柠檬市场」里，都有巨大的数字化机遇

进化的力量

数字化的第一步是开采，第二步是粗炼，也就是将模糊的、不可度量的数据提炼为精确的、可度量的信息，就是使数据从传统的「金木水火土」转变为现代的「氢氦锂铍硼」。

如果能用「可度量性」来理解商业世界，我们再看很多行业都会感觉豁然开朗，会发现这些行业都可以重做一遍。

比如牛肉。你去菜市场买牛肉，会怎么挑？你会挑那些肥瘦相间的。但到底什么样的才叫肥瘦相间？多肥多瘦相间？这是很模糊的，卖家的操作空间很大。

但澳洲牛排把这个市场重做了一遍。澳洲牛排制定了严格的、可度量的分级标准，根据脂肪的多少和分布均匀与否，牛排被分为 M1～M9 共 9 个级别。你去买牛排时，可以直接和商家说「我要一块 M9 级的牛排」。这样，浑水摸鱼的空间就被消除了。「肥瘦相间」是数据，「M9」是信息。

再比如颜色。2020 年 12 月，潘通色彩研究所公布 2021 年的流行色是极致灰和亮丽黄。如果你正好在装修，你想配一张这两个颜色搭配的沙发，你怎么和设计师沟通呢？如果你对设计师说「我的沙发要极致灰和亮丽黄」，设计师一定会感到非常头疼：到底什么是极致灰，什么是亮丽黄？聪明的你可能会找到一幅照片给设计师看，让他参考，但他还是会感到头疼，因为照片也会偏色。

但潘通用数字化的方式解决了这个问题。潘通把每种颜色都赋予了一个色号，极致灰是 PANTONE 17-5104，亮丽黄是 PANTONE 13-0647。你只要把色号给设计师，他就知道你要的是什么颜色，就能为你设计出你想要的颜色搭配方案。

信息是提纯了的数据。商业世界中的很多创新，本质上都是通过「降噪」的方法，把数据提纯为信息。

所有没有可度量标准的行业都容易鱼龙混杂、鱼目混珠，比如牛排、玉石、茶叶、古董、珠宝、沉香等。经济学上把这种「劣币驱逐良币」的市场叫作「柠檬市场」。而所有「柠檬市场」里，都有巨大的数字化机遇。

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编辑于 2022-11-14 16:20 · 禁止转载

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刘润

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