17怎么用反复写文案？

怎么用反复写文案？

互联网文案写作指南：爆款文案的结构与方法

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为什么要使用反复这个技巧？从心理学理论的角度和实践经验来看，反复能提高广告信息的记忆度。此外，反复还可以帮助语言表达一种强烈的情感，让读者对广告文案的内容更加印象深刻。

具体什么是反复呢？前后两句，或者一句广告文案中出现相同的词，这种手法叫做反复。反复就是为了强调某个信息，突出某种情感，特意重复使用某些词语。

比如，红星二锅头的经典文案。

「用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。」

这里就有相同的动词「放倒」，以此来突出兄弟之间的情谊。

再比如，方太的广告文案。

「改不了加班的命，就善待加班的胃。」

这里出现两次修饰定语「加班」，强调都市白领正面临的一个饮食问题。

很多情况下，反复还会跟其他的技巧相结合。比如，反复和双关。通常这种情况下，重复的词一方面代表自身意思，一方面是品牌名。

好吃点食品：好吃点你就多吃点。

老板电器：老板当然买老板了。

这就是反复和双关的结合使用。

那么，在广告文案中使用反复到底有哪些作用呢？主要有三个。

第一个作用，强化记忆

可以强化消费者对广告内容的识记和保持，减弱淡忘速度，延长记忆的时间。根据记忆的遗忘理论，记忆信息留在人脑中的痕迹，由于各种因素的干扰，时间一长，就会因渐渐模糊而消失淡忘。因此，适当的重复是增强记忆效果、延长记忆的一种重要手段。

第二个作用，形成某种爱好

可以形成消费者对广告信息内容的喜好与兴趣，加深对内容的理解。比如，帮你是情分，不帮你是本分。

第三个作用，广告促销心理机制的需要

根据认知心理学的一般原理。人们对新事物的认识接受程度与接触此事物的频率密切相关。通常接触的次数越多，越容易接受掌握。

反复的内容就是把关于产品最重要的、最具长远性的和最具促销力的信息在反复的强化中让人们接受和认可。

最后，如何用反复这个手法去创作文案呢？这里有三种很实用的方法。

第一个方法/ 使用相同的名词

前后两句使用相同的名词，而且这个名字必须是关键词，具有代表意义的。比如，走过最长的路，就是你的套路。

再比如，滴滴的广告文案。

「打开车门就是家门。」这里相同的名词就是「门」。

我们自己用这个技巧，写了一个 SUV 汽车的文案。

「生活不应只停在斑马线前，更应停下来看草原和斑马。」

这里相同的名字就是「斑马」。

第二个方法/ 使用相同的定语

用同一个形容词去形容两个事，让两个事具有相同的属性，前后的关系就更紧密。比如方太蒸箱，改不了加班的命，就善待加班的胃。

可以直接来练习一下，这是我之前给健身房写的文案，用的就是这个技巧。

健身房：没有好看的衣服，只有好看的身材。

这里相同的定语，就是「好看的」。

如果去写护肤品的文案，那么就可以直接套用。

护肤品：漂亮的人，就有漂亮的人生。

这里相同的定语，就是「漂亮的」。

第三个方法/ 使用带相同字的词语

即便是两个不同意思的词语，只要带着相同的字，它们多少存在一定的联系。比如，人生和天生，自律和自由，情分和本分，希望和失望。比如淘宝的文案，让欲望不再失望。

这里有一个技巧，写文案的时候可以去百度下。我现在要写一个面膜的文案，就可以搜一下「带美的词语」。很容易找到美丽，美妙，美好等词语，然后文案就出来了。

面膜：你有多美丽，生活有多美妙。

或者，搜一下「带面的词语」。这里又有很多词语，面包、面目、账面，封面等等。将账面和脸面结合起来用，面膜文案就可以这样写。

「你的账面全记在你的脸面上。」

也可以把脸和封面组合起来，面膜文案就这样。

「书的封面，女人的脸面。」

总结一下，反复这个文案技巧，最大的特点就是文案当中要出现相同的字。

不管怎么样，我们就来做几个练习。练习的时候只有两个要求：

第一，文案里要有反复出现的字。

第二，文案能表达出正确的意思。

下面我来给大家做一个具体的演示，比如给照相机写文案，照相机这个产品是临时找的。那么，怎么利用反复去写文案呢。

拿到照相机这个产品后，首先是想到它的主要功能，照相机就是拍照，拍出清晰的照片，拍出漂亮的照片。其次，我们就要去捕捉关键词。关键词这里就有两种选择，可以选择「拍」这个动词，也可以选择「清晰」或「漂亮」这样的修饰定语。

当选择「拍」作为关键词的时候，我们继续百度搜索下带「拍」的词语，就会出现很多了。比如拍照、自拍、合拍、拍拖，拍档、偷拍等词语了。

然后，我在其中寻找可以结合的。最后找到了拍和拍档这两个词，我就写出了两条文案：

「帮你拍照的好拍档。」

「你的自拍好拍档。」

当你选择用相同的定语修饰的时候，这时候你要收集足够多的修饰定语，比如清晰的、好看的、多彩的等等。最后，我想到了一个纯净的词，然后文案是这样的。

「眼睛有多纯净，风景就有多纯净。」

最后强调并解释一下，这是一种刻意练习。可能有时候，文案就真的这样写出来，但这个技巧的主要目的还是为了训练文案的思维。

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