25如何撰写让用户主动转发的活动通知？

如何撰写让用户主动转发的活动通知？

互联网时代的职场写作秘诀

《纽约时报》市场洞察部门（ NYT Insight Group ）做过研究表明，一篇内容要想被分享，主要有这五个原因：

1.对别人有实用价值或者足够有趣；

2.能帮助我们定义自己是谁；

3.能帮助我们加强与别人的关系；

4.有助于自我实现；

5.与自己事业或品牌有关的时候；

我们今天就以纽约时报这个研究为提纲，来谈谈这五种能被人转发的文章类型。

1、对别人有实用价值或者足够有趣

大家有没有留意过自己或身边朋友都会有一个习惯，看到类似的文章会有收藏和分享冲动？

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●如何训练自己在 30 秒内快速入睡？

●如何在 10 秒内搞定客户？

有时候你可以再夸张一点，极致一点，挑战人们认知的极限，让人觉得不可能。比如，LinkedIn 的微信公号曾经有一篇几百万阅读的文章：

如何一周工作 80-100 小时还能拥有自己的生活？

文章其实讲的是非常忙碌的人，在里面介绍一些时间管理的技巧，最后成了一篇爆款文章。

你的文章要么对别人有启发，或者特别实用，要么有趣，那么别人会愿意转发。

2、能帮助我们定义自己是谁

有时候，你通过朋友圈里分享的标题，就能知道发朋友圈的人的身份。比如发《细节决定成败：员工最让老板感动的 8 个细节？》的，90%的可能是老板；而在朋友圈转发《 70% 的优秀员工都是被平庸的中层管理者折磨走的》《员工更加勤奋，就能弥补高管在战略上的失误吗？》之类的，90% 的可能性是员工。

我以前经常上微博、Twitter 的时候，很多人会转发与自己身份认同有关的新闻来定义自己，比如苹果的粉丝很喜欢转发苹果的新闻，来时时提醒别人：我用苹果，我傲娇。Google 的粉丝也喜欢转发 Google 的新闻，时时告诉别人：我崇尚开放，自由，我骄傲。这也和很多人对特定的奢侈品牌、特定品牌和款式的车有偏好的道理一样，因为服装、包包、车，这些最容易在外人面前给自己贴标签。显示自己的身份、偏好和口味。转发文章，也一样。

3、能帮助我们加强与别人的关系

分享一些你的个人故事、个人经历，可以引起别人的共鸣、共情、关心等等。

如果某人被克扣了工资奖金，没有了休假，会唤起引起别人的同情。

4、有助于自我实现

如果你成功实现了自己的一个愿望，别人会来祝福你。就好像前一节《如何让你的朋友圈吸引更多人点赞？》中我提到的，无论是我个人的减分案例，还是《摔跤吧！爸爸》主演阿米尔·汗先增肥再瘦身的经历，都是某种程度上的自我实现，这样的内容都有利于在网上获得传播。

5、与自己事业或品牌有关的事情

我有一位好朋友叫李倩，曾经在一家 VC 担任董事总经理的时候，她主导投资了消费升级领域的品牌「花点时间」，在看到消费升级的话题的时候，她就更愿意转发，因为这个领域她是专家。而她自己也在做一款零食，也是一家消费升级的创业公司。

如果是一位苹果软件开发者，当苹果每次更新操作系统，或者苹果有新的政策或者动向发布的时候，这位开发者就会更愿意转载这样的信息，因为这类内容与 Ta 自己相关。

如果你想让自己写的内容容易被人转发，先看看是否符合这五种类型。

除了五种类型，还有一些让你增加转发的技巧：

1、标题和内容可以多写「你」

「你」是一个神奇的词，每个人在网上看文章的时候，看到「你」字，都会觉得是写给「你」看的。你的眼睛会瞬间被这个字给吸引。

有些人会把标题取成这样：

●升职加薪不取决于工作能力

●时尚大片拍摄指南

●英语好助你涨工资

如果加上「你」，效果会完全不一样：

●决定你能不能升职加薪的，往往不是工作能力

●学会这几招，你的朋友圈也能像时尚大片一样动感

●在中国，英语好能给你涨多少工资？

2、标题里加上「如何」

3、要有配图、音乐、视频

图片的说服力很大。人是读图动物，图片的吸引力远远超过文字。文字阅读能力是后天炼成的，而读图能力却是天生的。

在这一点上我自己在写作中是放弃的。但是我追求另外一个极致：希望尽可能通过文字表达清楚、准确。因为文字才能帮助我们真正理性思考。

如果你对图片、音乐或视频的任何一种形式很有兴趣、有热情，可以在文章中放上其它媒体形式。但要注意的是：一定要对你的主题有帮助。

比如插坐学院的微信公众号有一些配图就选得很好，一看编辑就是花了心思。插坐学院有一篇内容标题叫：

为什么我从来都不会劝别人「要拼命」？

封面图配了葛优在让子弹飞里的这句台词：

不能拼命啊！拼命还怎么赚钱！

加载中…

这样的配图让你觉得，编辑有幽默感，用心。

文章后面，点赞最多的是一条用户留言是：我要封面图。

4、要有对比和反差

从卖明信片的地摊贩，到底薪 2300 元的服装店员，到月薪 5000 的公众号小编，再到成为年薪 50 万的副总裁、首席新媒体讲师，他只用了两年半时间。

——这一段出自插坐学院副总裁粥左罗的个人介绍。接下来一句话是：

这么短时间实现如此大的逆袭，他是如何做到的？

你想不想读下去？

所以你要找到对比和反差，这样故事才好看。

5、呈现数据与案例研究，增强信服力

大家可以留意一下，国内作者出的书和国外作者出的书，一般来说，国外作者普遍比较严谨，如果涉及到数据或者案例，他们会注明出处。

以下这两段话，出自《自控力》一书：

加略特现在是土耳其高峰大学（ Zirve University ）的教授，他发现，低血糖人群更可能墨守成规，更不喜欢为慈善事业捐款或帮助陌生人。似乎能量不足让我们变得更糟糕。相反，给被试者一块糖就能让他们进入最好的状态，变得更有毅力，更不容易冲动，更体贴，更关心他人。

南达科他大学的研究员 X.T. 王（ X.T.Wang ）是一位行为经济学家，他和心理学家罗伯特·德沃夏克（ Robert Dvorak ）一起提出了自控的「能量预算」模型。他们认为，对大脑来说，能量就是金钱。资源丰富的时候，大脑会支出能量；当资源减少时，它就会保存能量。

第一段话，作者想表达的观点是：能量不足会让我们变得更糟糕；第二段则通过行为经济学家和心理学家的研究来阐述大脑「能量预算」模型假说。如果只是谈自己的体验和感受，很容易被挑战，而且每个人的感受有很大的偏差，不一定能反映更普遍的问题。

如果你想让你的观点更具有信服力，找到这个领域最权威的研究来证明它的可靠性。比如我这篇文章的前半部分，就是出自《纽约时报》市场洞察部门的研究结果，这样大家看了也会觉得不是我自己的主观观点，而是做过研究，来和大家分享这些观点。

今天的作业是：翻一翻过去一个月你转发的朋友圈文章，然后你大概统计一下，哪种类型的内容最多？——从这几种类型中选：实用、有趣、帮助你定义自己、加强联系、自我实现以及与自己事业/品牌有关。

谢谢大家，我是师北宸，我们下节课再见！