文案训练之换一种说法
互联网文案写作指南：爆款文案的结构与方法
进度条
0:00
4:35
表达同一个意思，看看你可以有多少种说法。尽量接地气、形象有趣，这跟写文案的性质是一样的。一个产品特点，我们用更简单有趣的语言表达出来，这就是好文案。
我们来练下，比如我现在好饿，然后你用［用一句话形容我好饿］，越多越好。
饿的能吃下一头牛。
饿的眼花了。
饿的前胸贴后背。
连沙发都想咬一口。
现在看什么都像一只鸡腿。
换一种说法，要表达同一个意思。这里就点小技巧，用名词和动词去代替形容词，这样更有画面感。比如说一个人的发型好乱，我们会说它像个鸡窝。比如说一个人的发质好差，我们会说跟枯草似的。总之，用侧面的角度去表述清楚这个事实。
自己给自己出题，或者找朋友一起玩。比如，用一句形容我长得好看。看看有多少种说法。［我爱你］又有多少种，［我想你］又可以有成百上千个表达方式。
更厉害的是，直接进行翻译。这里的翻译不是字面的翻译，而是对生活的理解。在周星驰的电影《算死草》中有这样一个情节：
我很孤独，用英文怎么说？
I LOVE YOU.
再比如，杜蕾斯是这样翻译“我爱你”的。
你的眼睛真好看，里面藏着山川湖海日月星辰。
我的眼睛更好看，里面藏着你。
我很烦躁，这个手机又卡又烫，电还剩百分之八。
但有什么办法，我还想和你聊天。
窗外有两个月亮，一个在天上，一个在水里。
世界有两个你，一个在远方，一个在心里。
天上的星星有很多，你在我身边的时候，我只看到一个。
还有另外一种翻译，是把这一个事物的特征形象地表现出来。比如，床是什么？
床是天堂在人间开设的分店。
其实，很大程度上，文案就是翻译官。文案就是转换成相对熟悉的表达方式，更快地传递正确的信息。
我们再来练习下，以下是空气净化器的文案翻译过程！
一. 社会现象
原文：雾霾危害人体健康，尤其是呼吸道和肺。
翻译：一出门，气得肺都炸了。
二. 产品背景
原文：室内空气污染，在家吸霾。
翻译 1：要么屏住呼吸，要么买净化器。
翻译 2：不买空气净化器，就当人体吸尘器。
三. 净化效果
原文：PM2.5 净化率高达 99%。
翻译：推开窗是北京，关上窗是北欧。
四. 产品外观
原文：简洁时尚，精致外观。
翻译：工作时是净化器，静止时是装饰品。
五. 噪音处理
原文：采用静音马达，噪音保持在 36 分贝以下。
翻译：空气般的存在。
六. 远程控制
原文：WIFI 连接，远程控制。
翻译：如果有信号，在月球上也能控制。
七. 净化效率
原文：净化效率高达 330 立方米/小时。
翻译：9 分钟，还你一片蔚蓝天空。
八. 安全设计
原文：有童锁功能。
翻译：可当作玩具，满足孩子的好奇心。
九. 省电优势
原文：功耗降低 60%，工作模式仅为 4.8W。
翻译：一个月的电费，大约一个口罩的钱。
文案约等于翻译官，把产品的信息翻译成消费者容易接受理解的信息。有时候说人话，一说就懂的话。有时候说情话，一听就很开心。
以上是这次的内容，谢谢大家。
点击查看下一节
文案训练之问题解决训练法
赞同 12
目录
评论
互联网文案写作指南：爆款文案的结构与方法
黑小指 等
×
拖拽到此处
图片将完成下载
由AIX智能下载器(图片/视频/音乐/文档) Pro提供
爱心猫粮1阅豆
南瓜喵10阅豆
喵喵玩具50阅豆
喵喵毛线88阅豆
喵喵项圈100阅豆
喵喵手纸200阅豆
喵喵跑车520阅豆
喵喵别墅1314阅豆